Bandomasis klausimynas apie apgyvendinimo ir maitinimo paslaugas (specialistams)

Bandomasis netruktūrizuotas klausimynas apie apgyvendinimo ir maitinimo paslaugas (svetingumo sektorių) šios srities specialistams.
Tai yra pirmoji tyrimo dalis, todėl šia atvirų klausimų anketa siekiama apsibrėžti vėlesnių klausimynų ribas.

Prašau atsakyti ir išreikšti savo nuomonę bei pastebėjimus apyvendinimo ir maitinimo (svetingumo) paslaugas teikiančiame sektoriuje per pastaruosius dvejus metus (Covid-19 krizės laikotarpiu).

Papildoma informacija, reikalinga paskutiniams anketos klausimams:

Prekės ženklo keitimo strategijos

1. Prekės ženklo atnaujinimo startegija (angl. ,,Brand Refresh”)

Strategija, ne kardinaliai keičianti prekės ženklo esmę.  Atnaujinimas gali apimti šūkio, logotipo ir šriftų pakeitimą, spalvų koregavimą .

2. Prekės ženklo dizaino pertvarkyo strategija (angl.,,Brand Redesign”)

Strategija apima pokyčius, susijusius su visiškai naujo logotipo ir vizualumo kūrimu.

3. Prekės ženklo perkėlimas (perpozicionavimas) (angl.,,Repositioning”)

Strategija apima produkto/paslaugos, vietos, kainos ir reklamos pakeitimus. Perkėlimas atliekamas siekiant neatsilikti nuo vartotojų norų ir poreikių

Prekės ženklo perkėlimas reiškia pakeisti tai, kaip tikslinė rinka suvokia produktą.

4. Prekės ženklo keitimas (angl.,,Rebranding”)  

Startegija, kurios metu sukurtas naujas prekės ženklo pavadinimas, terminas, simbolis, dizainas. Ši strategija skirta pakeisti prekės ženklo skleidžiamą žinią, įvaizdį, identitetą, o tai dažnai reiškia visiškai naujos rinkodaros strategijos sukūrimą ir įgyvendinimą.

5. Atskyrimo strategija (angl.,,Debranding”). Tai yra perėjimas nuo bet kokio prekės ženklo išskirtinumo prie bendrinio, suvienodinto, atsisakant atpažįstamumo elemento.