Vartotojo asmenybė ir prabangos vartojimas

Gerb. Respondente,

esu Kauno technologijos universiteto Marketingo valdymo studijų programos studentė. Rengdama magistro darbą atlieku tyrimą, kurio tikslas - teoriškai pagrįsti ir empiriškai patikrinti ryšį tarp prieštaringos savipratos ir prabangos vartojimo​. Ši anketa yra anoniminė ir visi surinkti duomenys bus naudojami tik magistro baigiamajame darbe. Prašau atidžiai ir atsakingai atsakyti į kiekvieną klausimą. Anketos pildymas gali užtrukti iki 10 min. 
Iš anksto dėkoju! 


Prabangos prekių ženklų sąvokia keičiasi: šiomis dienomis jie tapo prieinami daugeliui, tačiau prabangą mes, kaip vartotojai, suprantame skirtingai – kas vienam pirkėjui laikoma prabangos preke, neprivalo būti prabanga kitam. Globaliame kontekste prabangos prekėmis gali būti įvardijami skirtingų kategorijų pirkiniai: automobiliai, laikrodžiai, telefonai, drabužiai ir kt. Kviečiu skirti laiko atsakyti į žemiau pateiktus klausimus, kurie susiję su prabangos prekių ženklų įsigijimu mūsų kasdienybėje.

Rezultatai yra prieinami tik autoriui

1. Įvardykite savo mėgstamą/mėgstamus prabangos prekių ženklus (ne daugiau kaip tris):

2. Išreikškite sutikimą arba nesutikimą su pateiktais teiginiais, vertindami juos skalėje nuo 1 (visiškai nesutinku) iki 5 (visiškai sutinku). Parinkite po vieną atsakymą kiekvienam teiginiui: ✪

Visiškai nesutinku (1)Nesutinku (2)Nei sutinku, nei nesutinku (3)Sutinku (4)Visiškai sutinku (5)
Perku prekę/paslaugą, nes ji skiriasi nuo kitų produktų/paslaugų.
Priimdamas pirkimo sprendimus, atsižvelgiu į tai, ar prekė/paslauga turi unikalių savybių.
Mane domina produktai/paslaugos, turintys unikalių savybių, kurių neturi kiti produktai/paslaugos.
Norėčiau įsigyti specialiai man pagamintą prekę/paslaugą.

3. Išreikškite sutikimą arba nesutikimą su pateiktais teiginiais, vertindami juos skalėje nuo 1 (visiškai nesutinku) iki 5 (visiškai sutinku). Parinkite po vieną atsakymą kiekvienam teiginiui: ✪

Visiškai nesutinku (1)Nesutinku (2)Nei sutinku, nei nesutinku (3)Sutinku (4)Visiškai sutinku (5)
Džiaugiuosi galėdamas nusipirkti brangių produktų/paslaugų.
Man nėra svarbu rasti geriausią pasiūlymą kainos atžvilgiu.
Nemėgstu pirkti pigių produktų/paslaugų.
Man labiau patinka brangus produktas/paslauga nei ne pigi prekė.

4. Išreikškite sutikimą arba nesutikimą su pateiktais teiginiais, vertindami juos skalėje nuo 1 (visiškai nesutinku) iki 5 (visiškai sutinku). Parinkite po vieną atsakymą kiekvienam teiginiui: ✪

Visiškai nesutinku (1)Nesutinku (2)Nei sutinku, nei nesutinku (3)Sutinku (4)Visiškai sutinku (5)
Man labiau rūpi tai, ką prekė/paslauga simbolizuoja, nei jos funkcinės savybės.
Pirkčiau prekę/paslaugą, jei visuomenėje, kurioje gyvenu, ji turėtų simbolinę prabangos reikšmę.
Pirkdamas prekes/paslaugas, atsižvelgiu į tai, ką jie reiškia aplinkiniams žmonėms.
Man svarbu, ką produktas/paslauga reiškia kitiems.

5. Išreikškite sutikimą arba nesutikimą su pateiktais teiginiais, vertindami juos skalėje nuo 1 (visiškai nesutinku) iki 5 (visiškai sutinku). Parinkite po vieną atsakymą kiekvienam teiginiui: ✪

Visiškai nesutinku (1)Nesutinku (2)Nei sutinku, nei nesutinku (3)Sutinku (4)Visiškai sutinku (5)
Būna, kad perku tik todėl, kad noriu, nors produkto/paslaugos man visai nereikia.
Pirkdamas prekes/paslaugas nesu linkęs svarstyti, ar man reikia šių prekių/paslaugų.
Perku produktus/paslaugas, kurių man reikia labiau emociškai nei fiziškai.

7. Išreikškite sutikimą arba nesutikimą su pateiktais teiginiais, vertindami juos skalėje nuo 1 (visiškai nesutinku) iki 5 (visiškai sutinku). Parinkite po vieną atsakymą kiekvienam teiginiui: ✪

Visiškai nesutinku (1)Nesutinku (2)Nei sutinku, nei nesutinku (3)Sutinku (4)Visiškai sutinku (5)
Aš nemėgstu pirkti prekės/paslaugos, kurią gali nusipirkti didžioji visuomenės dalis.
Mane trikdo, kai daugelis aplinkinių žmonių turi produktą/paslaugą, kurią turiu aš.
Norėčiau jausti, kad priklausau išskirtinei mažumai dėl perkamų produktų/paslaugų.

8. Skalėje nuo 1 (visiškai nesutinku) iki 5 (visiškai sutinku) įvertinkite teiginius, pateiktus žemiau. Parinkite po vieną atsakymą kiekvienam iš jų: ✪

Visiškai nesutinku (1)Nesutinku (2)Nei sutinku, nei nesutinku (3)Sutinku (4)Visiškai sutinku (5)
Noriu būti kitoks nei esu.
Aš beveik esu toks, koks ir noriu būti.
Aš dažnai galvoju, kad turėčiau būti kitoks nei esu.
Aš dažnai nervinuosi, kad turiu būti kitoks nei toks, koks noriu būti.
Aš toli gražu ne toks, koks norėjau būti.
Aš noriu būti kitoks nei esu.
Aš esu patenkintas savimi tokiu, koks esu.
Nenorėčiau nieko keisti savo gyvenime.

9. Skirkite šiek tiek laiko pagalvoti apie mėgstamą prabangos prekių ženklą. Pabandykite mintyse charakterizuoti šį prekių ženklą naudodami tokias asmenybės savybes kaip patikimumas, protingumas ir pan. Dabar pagalvokite, kaip matote save (savo TIKRĄJĮ AŠ). Kaip apibūdintumėte savo asmenybę? Kai tai padarysite, nurodykite, kiek sutinkate arba nesutinkate su šiais teiginiais: ✪

Visiškai nesutinku (1)Nesutinku (2)Nei sutinku, nei nesutinku (3)Sutinku (4)Visiškai sutinku (5)
Mano mėgstamo prabangos prekių ženklo asmenybė atitinka tai, kaip aš matau save (savo TIKRĄJĮ AŠ).
Mano mėgstamo prabangos prekių ženklo asmenybė yra veidrodinis mano vaizdas (mano TIKRASIS AŠ).

10. Išreikškite nuomonę ir savo sutikimą skalėje nuo 1 (visiškai nesutinku) iki 5 (visiškai sutinku) su žemiau išvardintais teiginiais: ✪

Visiškai nesutinku (1)Nesutinku (2)Nei sutinku, nei nesutinku (3)Sutinku (4)Visiškai sutinku (5)
Pirkčiau prekę vien todėl, kad ji turi statusą.
Mane domina nauji produktai su statusu.
Sutikčiau mokėti daugiau už produktą, jei jis turėtų statusą.
Produkto statusas man nesvarbus.
Produktas man yra vertingesnis, jei turi snobišką patrauklumą.

11. Skirkite šiek tiek laiko pagalvoti apie savo mėgstamą prabangos prekių ženklą. Savo mintyse apibūdinkite šį prekių ženklą naudodami tokias asmenybės savybes kaip patikimumas, protingumas ir pan. Dabar pagalvokite, kokiu save norėtumėte matyti (koks būtų Jūsų IDEALUSIS AŠ). Kokiu žmogumi norėtumėte būti? Kai tai padarysite, nurodykite, kiek sutinkate arba nesutinkate su šiais teiginiais: ✪

Visiškai nesutinku (1)Nesutinku (2)Nei sutinku, nei nesutinku (3)Sutinku (4)Visiškai sutinku (5)
Mano mėgstamo prabangos prekių ženklo asmenybė atitinka tai, koks aš norėčiau būti (mano IDEALUSIS AŠ).
Mano mėgstamo prabangos prekių ženklo asmenybė yra veidrodinis žmogaus, kuriuo norėčiau būti (mano IDEALAUS SAVĘS) atvaizdas.

12. Jūs manote, kad finansiniu požiūriu gyvenate (pasirinkite vieną iš pateiktų variantų): ✪

13. Jūsų išsilavinimas:  ✪

14. Jūsų lytis: ✪

15. Šeimyninė padėtis: ✪

16. Jūsų amžius (įrašykite): ✪