Priklauso nuo plakato. Primena 7-ąjį klausimą (apie grafinius elementus).
Estetinis grožis.
Turbūt viena kokia nors esminė detalė, kuri yra viena visame plakate. Pvz., užsieno kūryboje labai įsiminė kryžius ir už jo paslėpta vaiko nuotrauka filme "Deliver us from evil" arba "Schindler's list" filmo plakatas su susikibusiomis rankomis. Turbūt tokie dramatiški dalykai, kurie filmą pristato geriau, nei patys pavadinimai ir sukuria intrigą.