Šalutinių (BTL) reklamos veiklų raida įmonėje

Sveiki,

Esu Vilniaus Universiteto Ekonomikos fakulteto 3 kurso studentė, ir darau tyrimą, kurio tikslas yra išsiaiškinti kokius šalutinius (BTL*) reklamos būdus naudoja įmonės, siekiančios tapti žinomomis ir pritraukti daugiau klientų. Jūsų objektyvūs ir nuoširdūs atsakymai padėtų gauti tikslius tyrimo rezultatus, kurie bus panaudoti mano kursiniame darbe. Jūsų įmonės pavadinimą matysiu TIK aš.  Užtruksite tikrai neilgai! Ačiū už atsakymus.

*BTL apima kompleksą sprendimų, kuris padeda daugiau parduoti, populiarintų prekės ženklą ir patį produktą, skatintų klientų lojalumą, tobulintų platinimo sistemą, keltų vartotojų susidomėjimą. (degustacijos, prezentacijos, parodos, renginiai, prekių išdėstymas, reklama pardavimo vietose ir pan.)

Tradicinė reklama: televizija, radijas, spauda, stendai

 

 

2. Kiek metų gyvuoja jūsų įmonė?

  1. 2
  2. nuo 2003 metų
  3. 23
  4. virš 10

3. Kokią reikšmę jūsų įmonei turi reklama?

4. Ar daug lėšų skiriate reklamai lyginant su išlaidom kitose srityse?

5. Kokius reklamos būdus naudojate?

Kita (įrašykite patys)

  1. Įvairūs uždari renginiai su kviestiniais svečiais: įžymiais žmonėmis, spaudos atstovais, fotografais. Apie elito vakarėlius rašo spaudoje, internetinėje erdvėje, rodo per bulvarines laidas. Taip ši įmonė populiarina ir garsina savo vardą.
  2. lauko reklama, pajuryje

6. Koks reklamos būdas jums atrodo efektyviausias ir neefektyviausias? Kodėl?

  1. Efektyviausias - įvairūs renginiai, vykstantys vero moda parduotuvėje, rūbų išdėstymas parduotuvėje, derinių parinkimas, kviečiantis pirkėjus užeiti. neefektyviausias - radijas, lankstinukai, stendai, dėl to, kad radijo mažai kas klauso, lankstinukus žmonės jau iš įpročio išmeta jei jie neduoda jokios naudos (nuolaidos ar. pan.), o stendai tiesiog kabo atkreipdami mažai kieno dėmesį, neužsifiksuoja.
  2. Efektyviausias - parodos, nes galima "gyvai" bendrauti su potencialiais pirkėjais bei partneriais. Neefektyviausiais - reklama žurnaluose, laikraščiuose, nes pasiekia tikrai ne pačią tiksliausią auditoriją, o kainos atžvilgiu viena brangiausių.
  3. Efektyviausias reklamos būdas - vakarėliai su žinomais žmonėmis. Kur žinomi žmonės - ten žurnalistai, kurie aprašydami renginį mini vietą, kurioje jis vyko ir taip reklamuoja bei garsina tą vietą. Neefektyviausias būdas - lankstinukai. Dažniausiai žmonės juos išmeta į artimiausią šiukšlinę.
  4. efektyviausias uzsitarnautas klientu pasitikejimas bei imones reklamavimas kitiem pigiausias budas pasiekti dideli zmoniu rata . Lauko stendai, nekoncentruoja demesio, netraukia klientu,
  5. Efektyviausias - prekių išdėstymas, reklaminė medžiaga prekybos vietose, prezentacijos, degustacijos, nes taip yra žaidžiama pirkėjų emocijomis, lengviausia paveikti pirkti. neefektyviausias - radijas, dėl mažo klausytojų skaičiaus.
  6. Efektyviausios - teigiamos rekomendacijos, nes žmonės vieni kitais dažniausiai pasitiki. Neefektyvios - radijas, nes taip menkai atkreipiamas dėmesys.

7. Koks, jūsų manymu, BTL reklamos būdas pritraukia jums daugiausiai klientų? Kodėl?

  1. reprezentaciniai renginiai ir prekių išdėstymas prekybos vietoje.
  2. Kaip ir minėjau parodos.
  3. vakarėliai su spauda
  4. Prezentacijos, uzmegzama daug nauju kontaktu
  5. Naujų porduktų degustacijos, įvairios akcijos, žemų kainų palaikymas, asortimento įvairovė
  6. Rekomendacijos

8. Koks BTL reklamos būdas, jūsų manymu, labiausiai atitinka kainos ir kokybės santykį?

  1. aukščiau minėti dalykai
  2. Parodos
  3. renginiai
  4. zurnalai, laiksrasciai
  5. reklaminė medžiaga prekybos vietoje, prekių išdėstymas
  6. Įmonės pavadinimo viešinimas ir teigiama nuomonė

9. Kokią įtaką konkurentai daro jūsų reklamavimuisi? (skatina reklamuotis aktyviau, naudoti konkrečius būdus)

10. Kokias pardavimų skatinimo programas taikote?

11. Ar daug dėmesio skiriate prekių išdėstymui pardavimo vietoje?

12. Kuo jūsų manymu skirasi tradicinė reklama nuo netradicinės?

  1. Tradicinė reklama ištirpsta visų kitų reklamų krūvoje, todėl tenka naudotis netradiciniais būdais, kurti rėksmingas reklamas, renginiuose garsinti savo vardą ir kokybę.
  2. Tradicinė - savo paskirtimi nieko neišsiskirianti nuo kitų rinkos dalyvių. Netradicinė - jungianti keliatą reklamavimosi būdų, išsiskiriant tam tikrais aspektais bei turinti savo kombinuotų tikslų visumą.
  3. netradicinė reklama susideda iš netradicinių priemonių, orientuotų į kūrybiškumą, tam tikrų aplinkybių bei galimybių išnaudojimą. Vienas iš puikių pavyzdžių būtų Flash mobas.
  4. Tradicinė reklama visiems pabodusi, nebeatkreipia vartotojų dėmesio
  5. Tradicinė reklama nebepatraukia eilinio žmogaus dėmesio

13. Ar daug dėmesio skirate BTL reklamai savo įmonėje?

14. Kokia BTL marketingo teikiama nauda labiausiai jaučiama jūsų įmonėje?

15. Kas lėmė tai, jog pradėjote naudoti BTL reklamos priemones?

Sukurk savo anketąAtsakyti į šią anketą