Reklamoje turi būti vaizduojami produktai, kurie nepažeistų bendruosius moralės principus.
Tiesiogine zinute
Reklamoje vaizduojama realybė, vykstantys dalykai,tai lyg įspėjimas padedantis mums apsisaugoti.
Svarbi informacija
Viskas priklauso nuo reklamos pobudzio.
Kas yra aktualu ir svarbu
Reklamuojamas produktas, su mažai pašalinių efektų
Tai kas yra reikalingiausia
Tai, kas žmones sudomintų - kažkas išskirtinesnio.
Tai,kas aktualu.