Prekės ženklo ambasadorių marketingo komunikacijos socialiniuose tinkluose poveikis vartotojų elgsenai

Gerb. Respondente,

Esu Vytauto Didžiojo universiteto marketingo vadybos ketvirto kurso studentė. Šiuo metu rašau bakalauro baigiamąjį darbą, kurio tema yra „Prekės ženklo ambasadorių marketingo komunikacijos socialiniuose tinkluose poveikio vartotojų elgsenai vertinimas“.

Ši apklausa yra anonimė, o gauti duomenys bus naudojami bakalauro baigiamojo darbo tyrimo tikslais, siekiant išsiaiškinti kaip vartotojai vertina prekės ženklo ambasadorių komunikacijos socialiniuose tinkluose poveikį jų elgsenai, remiantis „Adidas“ organizacijos atveju.

Ačiū už Jūsų atsakymus ir skirtą laiką! 

Rezultatai yra prieinami tik autoriui

1. Ar esate atkreipę dėmesį į prekės ženklo ambasadorių vykdomą marketingo komunikaciją socialiniuose tinkluose?

(Prekės ženklo ambasadorių marketingo komunikacija – tai žinomų žmonių, sportininkų, aktorių, muzikantų soc. tinkluose reklamuojamos ir demonstruojamos prekės ar paslaugos.)

2. Ar dažnai atkreipiate dėmesį į prekės ženklo ambasadorių demonstruojamus produktus ar paslaugas socialiniuose tinkluose?

3. Kaip vertinate prekės ženklo ambasadorių marketingo komunikaciją socialiniuose tinkluose?

4. Kokio pobūdžio prekės ženklo ambasadorių turinio forma socialiniuose tinkluose atkreipia Jūsų dėmesį? (Įvertinkite žemiau pateiktus teiginius skalėje nuo 5 iki 1, kur 5 – reiškia visiškai sutinku, 1 – visiškai nesutinku):

5 (visiškai sutinku)4 (sutinku)3 (nei sutinku, nei nesutinku)2 (nesutinku)1 (visiškai nesutinku)
Reklamos nuotrauka
Reklamos vaizdo įrašas
Atsiliepimai ir rekomendacijos paskyrose
Grotažymių (angl. hashtag) naudojimas
„Instagram“ trumpų vaizdo įrašų istorijos (angl. Instagram stories)

5. Koks, Jūsų nuomone, yra prekės ženklo ambasadorių marketingo komunikacijos tikslas? (Įvertinkite žemiau pateiktus teiginius skalėje nuo 5 iki 1, kur 5 – reiškia visiškai sutinku, 1 – visiškai nesutinku):

5 (visiškai sutinku)4 (sutinku)3 (nei sutinku, nei nesutinku)2 (nesutinku)1 (visiškai nesutinku)
Informuoti vartotojus apie naujausius prekės ženklo produktus
Atstovauti prekės ženklą ir didinti jo žinomumą
Skatinti vartotojus įsigyti reklamuojamus produktus
Kurti teigiamas asociacijas su atstovaujamu prekės ženklu
Kurti ryšį tarp vartotojo ir atstovaujamo prekės ženklo
Kurti pozityvią atstovaujamo prekės ženklo reputaciją
Skatinti vartotojus kalbėti apie demonstruojamą produktą
Pasiekti kuo didesnį srautą vartotojų
Atkreipti vartotojų dėmesį

6. Ar Jums turi įtakos prekės ženklo ambasadorių statusas visuomenėje?

7. Kokį statusą visuomenėje turinčio prekės ženklo ambasadoriaus marketingo komunikacija apie sporto ir laisvalaikio produktus pasikliaujate labiausiai? (Įvertinkite žemiau pateiktus teiginius skalėje nuo 5 iki 1, kur 5 – reiškia visiškai sutinku, 1 – visiškai nesutinku):

5 (visiškai sutinku)4 (sutinku)3 (nei sutinku, nei nesutinku)2 (nesutinku)1 (visiškai nesutinku)
Sportininko (-ės)
Sporto trenerio (-ės)
Muzikanto (-ės)
Šokėjo (-os)
Aktoriaus (-ės)
Radijo ir televizijos laidų vedėjo (-os)
Kito žinomo visuomenės veikėjo (-os)

8. Ar esate atkreipę dėmesį į šį prekės ženklo „Adidas“ ambasadoriaus reklamos vizualą (nr.1)?

8. Ar esate atkreipę dėmesį į šį prekės ženklo „Adidas“ ambasadoriaus reklamos vizualą (nr.1)?

9. Įsižiūrėkite į pateiktą prekės ženklo „Adidas“ ambasadoriaus reklamos vizualą (nr.1) ir įvertinkite formuojamą požiūrį žemiau pateiktais teiginiais skalėje nuo 5 iki 1, kur 5 – reiškia visiškai sutinku, 1 – visiškai nesutinku):

5 (visiškai sutinku)4 (sutinku)3 (nei sutinku, nei nesutinku)2 (nesutinku)1 (visiškai nesutinku)
Vizualas atkreipia dėmesį
Vizualas lengvai įsimenantis
Vizualas reprezentuoja prekės ženklą „Adidas“
Vizualas demonstruoja produkto kokybę
Vizuale esantis prekės ženklo „Adidas“ ambasadorius kuria pasitikėjimą organizacijos prekės ženklu
Vizuale esantis prekės ženklo „Adidas“ ambasadorius atrodo stilingai

10. Įsižiūrėkite į pateiktą prekės ženklo „Adidas“ ambasadoriaus reklamos vizualą (nr.1) ir įvertinkite sukeltas emocijas žemiau pateiktais teiginiais skalėje nuo 5 iki 1, kur 5 – reiškia visiškai sutinku, 1 – visiškai nesutinku):

5 (visiškai sutinku)4 (sutinku)3 (nei sutinku, nei nesutinku)2 (nesutinku)1 (visiškai nesutinku)
Patinka
Sužadina smalsumą
Kelia tegiamas emocijas ir asociacijas su prekės ženklu „Adidas“
Nustebina
Erzina
Nepatinka

11. Įsižiūrėkite į pateiktą prekės ženklo „Adidas“ ambasadoriaus reklamos vizualą (nr.1) ir įvertinkite daromą įtaką Jūsų elgsenai žemiau pateiktais teiginiais skalėje nuo 5 iki 1, kur 5 – reiškia visiškai sutinku, 1 – visiškai nesutinku):

5 (visiškai sutinku)4 (sutinku)3 (nei sutinku, nei nesutinku)2 (nesutinku)1 (visiškai nesutinku)
Vizualas skatina įsigyti prekę
Vizualas skatina pasidomėti kitais prekės ženklo „Adidas“ produktais
Vizualas skatina pasidomėti demonstruojamos prekės charakteristikomis (pvz.: kaina)
Vizualas padeda įsiminti demonstruojamą prekės ženklą „Adidas“
Vizualą norisi parodyti kitiems
Pamačius vizualą soc. tinkluose norisi paspausti mygtuką „patinka“
Pamačius vizualą soc. tinkluose norisi jį pakomentuoti

12. Ar esate atkreipę dėmesį į šį prekės ženklo „Adidas“ ambasadoriaus reklamos vizualą (nr.2)?

12. Ar esate atkreipę dėmesį į šį prekės ženklo „Adidas“ ambasadoriaus reklamos vizualą (nr.2)?

13. Įsižiūrėkite į pateiktą prekės ženklo „Adidas“ ambasadoriaus reklamos vizualą (nr.2) ir įvertinkite formuojamą požiūrį žemiau pateiktais teiginiais skalėje nuo 5 iki 1, kur 5 – reiškia visiškai sutinku, 1 – visiškai nesutinku):

5 (visiškai sutinku)4 (sutinku)3 (nei sutinku, nei nesutinku)2 (nesutinku)1 (visiškai nesutinku)
Vizualas atkreipia dėmesį
Vizualas lengvai įsimenantis
Vizualas reprezentuoja prekės ženklą „Adidas“
Vizualas demonstruoja prekės kokybę
Vizuale esantis prekės ženklo „Adidas“ ambasadorius kuria pasitikėjimą organizacijos prekės ženklu
Vizuale esantis prekės ženklo „Adidas“ ambasadorius atrodo stilingai

14. Įsižiūrėkite į pateiktą prekės ženklo „Adidas“ ambasadoriaus reklamos vizualą (nr.2) ir įvertinkite sukeltas emocijas žemiau pateiktais teiginiais skalėje nuo 5 iki 1, kur 5 – reiškia visiškai sutinku, 1 – visiškai nesutinku):

5 (visiškai sutinku)4 (sutinku)3 (nei sutinku, nei nesutinku)2 (nesutinku)1 (visiškai nesutinku)
Patinka
Sužadina smalsumą
Kelia tegiamas emocijas ir asociacijas su prekės ženklu „Adidas“
Nustebina
Erzina
Nepatinka

15. Įsižiūrėkite į pateiktą prekės ženklo „Adidas“ ambasadoriaus reklamos vizualą (nr.2) ir įvertinkite daromą įtaką Jūsų elgsenai žemiau pateiktais teiginiais skalėje nuo 5 iki 1, kur 5 – reiškia visiškai sutinku, 1 – visiškai nesutinku):

5 (visiškai sutinku)4 (sutinku)3 (nei sutinku, nei nesutinku)2 (nesutinku)1 (visiškai nesutinku)
Vizualas skatina įsigyti prekę
Vizualas skatina pasidomėti kitais prekės ženklo „Adidas“ produktais
Vizualas skatina pasidomėti demonstruojamos prekės charakteristikomis (pvz.: kaina)
Vizualas padeda įsiminti demonstruojamą prekės ženklą „Adidas“
Vizualą norisi parodyti kitiems
Pamačius vizualą soc. tinkluose norisi paspausti mygtuką „patinka“
Pamačius vizualą soc. tinkluose norisi jį pakomentuoti

16. Ar po dviejų pamatytų reklamos vizualų norėtumėte įsigyti prekės ženklo „Adidas“ ambasadorių demonstruojamus produktus?

17. Ar esate pastebėję daugiau prekės ženklo „Adidas“ ambasadorių marketingo komunikacijos socialiniuose tinkluose pavyzdžių?

18. Jūsų lytis:

19. Jūsų amžius:

20. Jūsų išsilavinimas: