tai visa, kas apima produkto idėją per jo pateikimą: pavadinimas, jo apipavidalinimas, specifinės spalvos ir t.t.
Tai įmonės/organizacijos ar kt. pavadinimas, patentuotas kaip prekinis ženklas, pvz. "Nike"
Geras prekes zenklas duoda naudos ir svarbiausia kokybiskumas
Prekę atspindintis logotipas
Prekes atpazinimas
Įmonės veidas, matomiausias elementas, pristatantis ir leidžiantis atskirti nuo kitų
Preke pristatantis pirmasis dalykas
Prekės ženklas yra pavadinimas/frazė ir kartais logotipas išskiriantis produktą iš kitų panašaus pobūdžio produktų
Zenklas apie produkta, ar jo grupe
Tai prekę sukūrusios įmonės pavadinimas ar ženklas atsikiriantį jį nuo kitų gamintojų tos pačios rūšies prekių