Integruotų marketingo komunikacijų tyrimas

Gerb. Respondente,

Esu trečio kurso studentė, studijuojanti V. A. Graičiūno aukštojoje vadybos mokykloje (AVM) – marketingo ir pardavimų vadybą. Baigiamajam bakalauro darbui atlieku tyrimą, kurio metu siekiama išsiaiškinti, kokie yra efektyviausi komunikavimo su vartotojais būdai ir priemonės žemės ūkio sektoriaus įmonėje, kurios veiklos sritis - žemės ūkio technika, grūdų sandėliavimo įrangą, gyvulininkystės įranga, žemės ūkio technikos ir įrangos atsarginės dalys.

Ši anketa yra anoniminė, tad kiekvieno respondento atsakymų anonimiškumas yra garantuojamas.

Dėkoju už Jūsų skirtą laiką!

Rezultatai yra viešai prieinami

Skatina pirkimąDalinai skatina pirkimąNeskatina pirkimo

Internetinėje paieškoje, ieškant įvairių rezultatų (pvz.: “Google” specializuoti tinklalapiai)Socialiniuose tinkluose ("Facebook", "Instagram", "Twitter" ir kt.)Sekate įmonės savininką, kuris yra savo įmonės influencerisLaikraščiuose, žurnaluoseDominančių kompanijų puslapiuose ar erdvėseSužinant iš kitų asmenų, kas jau įsigijo dominančios kompanijos prekę ar paslaugą

Nemokama konsultacija - tiek telefonu, tiek akis į akį Įvairūs patarimai socialiniuose tinkluose (grūdų sandėliavimo klausimais, žemės ūkio technikos klausimais)Socialiniame tinkle "Instagram" tiesioginės transliacijos apie turimą įmonės asortimentą bei jo technines galimybesSocialiniame tinkle "Facebook" 360 laipsnių vaizdo įrašas apie įmonės produkciją

Į spausdintą (laikraščiai, žurnalai, reklaminės skrajutės)Į transliacinę (TV, radijas)Į tiesioginę (internetas, paštas, telefonas)Į viešąją (reklaminiai stendai, iškabos, reklama ant transporto)Į reklamą pardavimo vietojeĮ specialiąją (tušinukai, marškinėliai)Į demonstracinę (pristatymai, akcijos, renginiai)

Neefektyvu	Nepakankamai efektyvu	Efektyvu	Labai efektyvu
Reklama (laikraščiai, žurnalai, radijas, TV ir kt.)

Internetas ir socialinės medijos (reklama įmonės tinklalapyje, reklama įmonės paskyroje „Facebook“, laiškai el. pašte ir kt.)

Asmeninis pardavimas (bendravimas akis į akį, telefonu, el. paštu ir kt.)

Mobilus marketingas (mobilieji telefonai ir mobilusis internetas, paieška, SMS)

Alternatyvus marketingas (skrajutės kurias platina žmogus, vaizdo tinklai pristatymuose ar parodose ir kt.)

Tiesioginis marketingas (tiesioginis bendravimas su esamais ir potencialiais vartotojais)

Lauko ir tranzitinė reklama (stendai, šviečiantys ekranai, reklama ant transporto priemonių)

Viešieji ryšiai (pranešimai spaudai, įmonės vieši renginiai ir akcijos, komunikacija su vartotoju ir kita)

Pardavimų skatinimas (reklaminiai suvenyrai, produktų katalogas, specialių pasiūlymų ar akcijų siuntimas klientams)

Išorinė (lauko reklama)Transliacinė (TV, radijas)Pardavimo vietos (reklaminiai plakatai patalpose)Elektroninė (internetas, socialiniai tinklai)Spausdinta (plakatai, žurnalai, laikraščiai ir kt.)Specialioji (reklaminiai suvenyrai)

Neefektyvus	Nepakankamai efektyvus	Efektyvus	Labai efektyvus
Interneto reklama

Bendrieji socialiniai tinklai

Elektroninė reklama „iš lūpų į lūpas“ (pirkėjų komentarai)

Reklaminiai skydeliai

Su paieškos sistemomis susieta reklama

Reklama el. paštu

Asmeninis kontaktas “akis į akį”Pokalbis telefonuSMS žinutėAsmeninės rekomendacijos

Mobilusis telefonas ir mobilusis internetasPaieškaSMS žinutės

Reklama ant transporto priemoniųReklaminiai stendai ir tentaiReklaminiai pilonai, vėliavų stiebaiLaikini statiniaiReklamos skydai pakelėse, ant viadukų

Neefektyvu	Nepakankamai efektyvu	Efektyvu	Labai efektyvu
Organizuojami vieši renginiai, mokymai, seminarai, akcijos

Reklama žiniasklaidoje (spaudoje, internete, radijuje, TV)

Įmonės ryšiai su žemės ūkio bendruomene

Informacijos teikimas įmonės internetinėje svetainėje

Nuolatinė komunikacija socialiniuose tinkluose ("Facebook" ir kt.)

Specialios akcijos ar nuolaidos (pvz.: nupirkus grūdų valomąją įrangą, suteikiama 30 proc. nuolaida grūdų mėginių paėmėjui) Lojalumo sistemaProdukcijos pristatymai ir demonstravimaiNemokamas asortimento katalogų dalijimas žemės ūkio sektoriaus renginiuose

Elektroniniu paštuSocialiniais tinklais privačia žinuteSocialiniais tinklais įmonės paskyrojeReklama internetiniuose portaluose SMS žinuteNesu suinteresuotas (-a) tokia reklama

Įžymybė – tai visuomenėje gerai žinomas žmogusEkspertas – tai žemės ūkio sektoriaus specialistas, kuris turi kompetencijos įvertinti produktąEilinis vartotojas – visuomenėje ne žinomas žmogus, bet panašus į tikslinę auditoriją (žemės ūkio sektoriaus vartotojas)Įmonės vadovaiTrečiosios šalies personažai – tai individai ar organizacijos, kurie remdamiesi savo patikimumu, pabrėžia tam tikros kompanijos produkcijos kokybės išskirtinumą

VyrasMoteris

Juridinis asmuoFizinis asmuo

Žemės ūkio įmonės vadovas (savininkas)Žemės ūkio bendrovės vadovas (savininkas)Žemės ūkio kooperatyvo vadovas (savininkas)Žemės ūkio sektoriuje samdomas darbuotojasŪkininkas dirbantis pagal individualią žemės ūkio veiklą

Integruotų marketingo komunikacijų tyrimas

1. Kokią įtaką reklama daro Jūsų apsisprendimui pirkti - žemės ūkio technika, grūdų sandėliavimo įrangą, gyvulininkystės įrangą bei žemės ūkio technikos ir įrangos atsargines dalis?

2. Kur ieškote informacijos apie planuojamą įsigyti žemės ūkio technika, grūdų sandėliavimo įrangą ar kitą produkciją?

3. Kas labiausiai patrauktų Jūsų dėmesį renkantis žemės ūkio techniką, grūdų sandėliavimo įrangą ar kitą produkciją?

4. Į kokią reklamą dažniausiai atkreipiate dėmesį?

5. Kokią įtaką, Jūsų nuomone, turi žemiau išvardintos komunikacijos priemonės?

6. Kurios reklamoje taikomos skleidimo priemonės labiausiai patraukia Jūsų dėmesį?

7. Jūsų nuomone, efektyviausias reklamos būdas internete ir socialinėse medijose?

8. Įvardykite, kokiomis asmeninio pardavimo priemonėmis skleidžiama informacija Jums yra įsimintiniausia?

9. Kurios mobilaus marketingo priemonės labiausiai patraukia Jūsų dėmesį?

10. Įvertinkite, kokiomis tiesioginio marketingo komunikacijos priemonėmis skleidžiama informacija Jums yra įsimintiniausia?

11. Jūsų nuomone, kokia lauko ar tranzitinė reklama labiausiai patraukia dėmesį?

12. Kaip manote, kokia priemonė yra efektyviausia viešiesiems ryšiams stiprinti?

13. Kaip manote, kokia priemonė yra efektyviausia pardavimų skatinimui sustiprinti įmonėje, kurios veiklos sritis - žemės ūkio technikos, įrangos ir kitos produkcijos pardavimai?

14. Kokiu būdu norėtumėte gauti informaciją apie produkciją, akcijas ar specialius pasiūlymus?

15. Jūsų nuomone, koks šaltinio pasirinkimas viešųjų ryšių komunikacijoje yra efektyviausias?

16. Kokias marketingo komunikavimo priemones siūlytumėte įmonei, kurios veiklos sritis – žemės ūkio technikos, grūdų sandėliavimo įrangos ir kitos produkcijos pardavimai?

17. Jūsų lytis?

18. Jūs esate?

19. Jūs esate?