Įmonės prekės ženklo ir veiklos santykis pakuotės kūrime

Gerbiamas respondente,

esu Vilniaus Gedimino technikos universiteto Kūrybinių industrijų studijų baigiamojo kurso studentė Brigita Kulbušauskaitė. Atlieku tyrimą, kurio tikslas – ištirti ar išorinės produkto pakuotės dizainas daro poveikį pasirinkimo ir pirkimo atveju. Labai prašau Jūsų skirti 5 minutes savo laiko ir nuoširdžiai atsakyti į žemiau pateikiamus klausimus. Atsakant į klausimus, pasirinkite Jums tinkamiausią vieną atsakymą, nebent klausime nurodyta, kad galima rinktis kelis atsakymų variantus. Anketa yra anoniminė ir anketos rezultatai viešai nepublikuojami, o tyrimo metu surinkti atsakymai ir iš jų gauti rezultatai – labai svarbi baigiamojo bakalauro darbo dalis.

Ačiū už Jūsų supratingumą ir pagalbą!

Rezultatai yra viešai prieinami

MoterisVyras

Didmiestis (daugiau nei 200.000 gyventojų) Miestas (30.000 - 200.000 gyventojų) Mažas miestelis, kaimas (mažiau nei 30.000 gyventojų)

TaipNeNežinau

Taip NeNeatsimenu

FormaMedžiagaSpalvaLogotipasTekstinė informacija (pavadinimas, paskirtis, sudėtis, naudojimo instrukcija)Vizualiniai elementai (dekoratyvinės detalės)

Itin dažnaiDažnaiNedažnaiItin retai

Taip, lengvai suprantuTaip, bet ne visadaNelabai lengva, vizualiniai elementai ne visada yra tikslūs ir atitinkantys prekės ženklo pozicijąNelengva

1	2	3	4	5	6
Aš asmeniškai, renkantis naują produktą, apžiūriu visas produktų išorines pakuotes

Aš asmeniškai, apžiūriu tik tas išorines pakuotes, kurios man yra žinomos, matytos

Aš apžiūriu tik tas išorines pakuotes, kurių prekės ženklas man žinomas

Aš apžiūriu tik tas išorines pakuotes, kurių dizaino elementai man atrodo įdomūs

Man išorinės pakuotės dizainas nėra aktualus, renkantis naują produktą

Įmonės prekės ženklo ir veiklos santykis pakuotės kūrime

1. Kokia Jūsų lytis?

2. Koks Jūsų amžius?

3. Nurodykite prašau, koks yra Jūsų išsilavinimas?

4. Nurodykite prašau, kur yra Jūsų gyvenamoji vieta:

5. Ar išorinės pakuotės dizainas turi įtakos Jūsų pasirinkimui pirkti ar nepirkti produktą?

6. Ar esate pirkę produktą, tik dėl Jums patinkančio išorinės pakuotės dizaino?

7. Ar sutinkate su teiginiu, kad savitas išorinės pakuotės dizainas gamintojui padeda išsiskirti iš konkurentų, o pirkėjui palengvina prekių identifikavimą?

8. Prašome pažymėti, kaip dažnai išorinės pakuotės dizaino elementai lemia Jūsų pasirinkimą pirkti produktą. (Įvertinkite skalėje nuo 1 iki 5, kur 1 reikšmė „lemia itin retai“, 5 – „lemia itin dažnai“).

9. Prašome pažymėti išorinės pakuotės dizaino elementus, į kuriuos pirmiausiai atkreipiate dėmesį. (Įvertinkite skalėje nuo 1 iki 5, kur 1 rekšmė „visiškai nesvarbus“, 5 – „ypač svarbus“).

10. Kurie iš pateiktų išorinės pakuotės elementų, Jums asocijuojasi su žodžiu „kokybė“? (Galima rinktis kelis atsakymo variantus)

11. Kurie iš pateiktų išorinės pakuotės elementų, Jums asocijuojasi su žodžiu „jausmai“? (Galima rinktis kelis atsakymo variantus)

12. Prašome pasirinkti, kaip dažnai Jums išorinės pakuotės dizaino elementai (spalva, forma, raštai ir kt.) sukelia lūkesčius, koks bus produktas?

13. Prašome nurodyti, kaip Jums yra svarbu, kad produkto, kurį renkatės, išorinės pakuotės dizainas atitiktų prekės ženklo vertybes (pvz., įmonė gamina natūralius, ekologiškus produktus, todėl išorinės pakuotės medžiaga yra perdirbama, elementai nedaro žalos aplinkai ir kt.)

14. Ar Jums lengva iš išorinės produkto pakuotės dizaino suprasti, kokia yra pagrindinė prekės ženklo žinutė, t.y. ką prekės ženklo valdytojas (gamintojas) netiesiogiai nori pasakyti apie save ar savo produktą?

15. Kokie žodžiai, Jūsų nuomone, geriausiai apibūdina šią Lietuvos kosmetikos gamintojo išorinę pakuotę? Baltas kvadratas nėra išorinės pakuotės elementas. (Galima rinktis kelis atsakymo variantus)

16. Kokie žodžiai, Jūsų nuomone, geriausiai apibūdina šią Lietuvos kosmetikos gamintojo išorinę pakuotę? Baltas kvadratas nėra išorinės pakuotės elementas.(Galima rinktis kelis atsakymo variantus)

17. Kokie žodžiai, Jūsų nuomone, geriausiai apibūdina šią Lietuvos kosmetikos gamintojo išorinę pakuotę? Baltas kvadratas nėra išorinės pakuotės elementas.(Galima rinktis kelis atsakymo variantus)

18. Prašome įvertinti penkis žemiau pateiktus teiginius, kurie lemia naujo produkto pasirinkimą, 6 balų skalėje, kur 1 reikšmė „visiškai nesutinku“, 6 – „visiškai sutinku“.

1	2	3	4	5
Forma

Medžiaga

Spalva

Logotipas

Tekstinė informacija (pavadinimas, paskirtis, sudėtis, naudojimo instrukcija)

Vizualiniai elementai (dekoratyvinės detalės)