Gerbiamas respondente,
esu Vilniaus universiteto Kauno fakulteto Marketingo ir pardavimų vadybos studentas Domantas Kraptavičius ir rašau magistro darbą tema „Įtraukiosios reklamos įtaka vartotojų pasitikėjimui prekės ženklu“. Šio tyrimo tikslas – išanalizuoti, kaip įtraukioji reklama veikia vartotojų pasitikėjimą prekės ženklu.
Įtraukioji reklama yra reklamos forma, kuri siekia reprezentuoti įvairių socialinių, kultūrinių, etninių, lytinių ir kitų grupių atstovus, parodydama jų kasdienį gyvenimą, vertybes ir iššūkius. Tokia reklama ne tik skatina įvairovės ir lygybės puoselėjimą, bet ir padeda prekės ženklams sukurti stipresnį ryšį su vartotojais, atsižvelgiant į jų identitetą ir patirtį.
Anketa yra anoniminė, o rezultatai bus naudojami tik šio tyrimo tikslais.
Kilus klausimams kreipkitės: [email protected]
Ačiū už Jūsų laiką!
Nuo dabar į klausimus atsakinėkite apie 2 klausime pasirinktą ar nurodytą prekės ženklą.
(prie kiekvieno teiginio pažymėkite Jums tinkantį variantą skalėje nuo „Visiškai nesutinku“ iki „Visiškai sutinku“)
Prekės ženklo ,,šiluma“ - tai emocinis prekės ženklo bruožas, kuris apibūdina vartotojų jausmus, kad prekės ženklas yra draugiškas, rūpestingas ir patikimas. Tai reiškia, kad prekės ženklas sukuria teigiamą emocinį ryšį su vartotojais, atskleidžia empatiją, yra atviras ir artimas, bei rūpinasi vartotojų poreikiais ir vertybėmis.